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熱點新知搶先報
內容簡介
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廣告教父40年的創意經驗
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世界級廣告公司的訓練手冊
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突破思考的創意人的必勝寶典！
上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單問題，搭配彩色插圖，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。想找出靈感、發揮創意，其實比想像中簡單。透過極簡思考，沒有不可能的事，而你也能改變全世界。
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
怎樣才能把牛裝在口袋裡？
哪三個字可以顛覆全球政治？
學孩子畫畫，可以變成大師？
一塊餅挽救上千條人命？
兩輪腳踏車如何把女性解放出來？
……
46個簡單問題，
激盪你的腦力、突破思考的極限！
*本書為《極簡思考》的改版書
創意推薦
奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂
廣告人 范可欽
台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監 楊榮柏
奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
作者介紹
謀奇廣告（M&C Saatchi）
上奇廣告（Saatchi & Saatchi），為全球知名廣告公司，與奧美廣告、李奧貝那、麥肯廣告齊名。一九九五年一月，其創辦人莫里斯‧薩奇與查爾斯‧薩奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟於倫敦創立謀奇廣告，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱等知名企業。《極簡思考》為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，製作無數膾炙人口的廣告CF。
譯者簡介
藍曉鹿
曾任出版社編輯，現專職寫作、翻譯，譯作《別把自己作小了！》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》、《贏在社群網站》（合譯）等。
序
簡單就是力量
楊榮柏（台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監）
一塊上好的牛排只需要乾煎，再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習)，也會覺得愉快極了！
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈，據說只有五個字。
是的！
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。
知識與歷練經過難以描述的內化過程，最後以「簡單」呈現，往往是最美妙的！然而，這個充滿簡單問題的世界，卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案！就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。
書看完了，留下無止盡的思考與實踐！願你獲益，實現屬於你的「沒有不可能」！
詳細資料
- ISBN：9789571371559
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 120頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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內容連載
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣，史蒂芬？
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道：
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。
戲劇中的簡潔。莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。
商業中的簡練。一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑家品（Procter and Gamble, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打出這句廣告：
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。
原標題：張大千到底是什麼時候來蘭州的？ ...... 張大千致謝稚柳張目寒 ... 張大千《興龍山圖》 ... 1941年春，張大千攜楊宛君和次子張心智一行三人，以及500多斤行李，由成都乘坐歐亞航空公司的小飛機抵達蘭州。 楊宛君為張大千的三夫人，原名楊夢蘭，為北平唱京韻大鼓藝人。據後來任張大千的中、英秘書的馮幼衡在《形象之外》一書中稱：「夢蘭（楊宛君）有燕趙兒女豪氣，又時作男兒裝束。」張大千之所以在他的幾個夫人中帶楊宛君去敦煌，也許正是因為楊宛君的豪俠之氣，或能吃苦這一點。 當張大千一行所乘的飛機在蘭州的東崗機場落地後，時年42歲的張大千走出機艙，有人曾這樣描述初到蘭州的他：「中等個頭，連鬢的花白鬍須有一寸多長，二目炯炯有神。身著（著）一條灰色對襟的四川大褂。他和藹可親，言談風趣。」(7) 可是，就目前研究張大千的一些文字資料來看，張大千究竟何時到達蘭州，始終沒有一個確切的日期。 民國時期曾任甘肅省參議會議長、金石學家、學者張鴻汀先生之子，甘肅文史館館員張令瑄曾口述，由唐國華整理的《隴蜀千里翰墨緣》曾談到：「1942年，我國著名畫家張大千先生，從四川經隴南、天水等地，來到蘭州。」(1) 另外，左彥福在《張大千先生畫興隆山》中寫道：「1938年，張大千先生前往敦煌考察，途經蘭州時，下榻於七里河的吳家園。」(2) 白巍在《畫壇巨匠——張大千》一書中寫道：「1941年5月初，張大千率夫人楊宛君、次子心智再赴敦煌。他們一行3人由成都乘飛機先抵蘭州。」(3) 李永翹在《張大千年譜》中寫道：「（1941年）5月初，（張大千）先生率夫人楊宛君、次子張心智，再赴敦煌。從成都動身，先坐小飛機抵蘭州。」(4)看著這些張大千到達蘭州的時間，有的甚至相差兩三年，真令人感到眾說紛紜、莫衷一是。 當時跟隨張大千一同前往敦煌的、大千先生的次子張心智在《張大千敦煌行》中寫道：「1941年春末，父親帶著姨母楊宛君和我共3人，由成都乘飛機先抵蘭州。」 似乎，就連張大千自己也因年高事遠而記憶模糊，他在《我與敦煌壁畫——亞太地區博物館研討會專題講演詞》中說：「我到敦煌，是在民國三十年（1941年）三月間，帶同家人前往。」(6) 這給出的眾多時間，但始終沒有一個確切的日期，這似乎成為一個懸而未決之謎。 只有戚宜君在《張大千外傳》中好像給出了具體的日期：「民國三十年（1941年）三月八日，張大千帶著三夫人楊宛君及次子心智，以及一應用具和行李五百公斤，捨棄了陸路的跋涉，由成都乘坐歐亞航空公司的小飛機直飛蘭州。」(5)那麼戚宜君說得對嗎？張大千是在「三月八日」到的蘭州嗎？ 筆者後來看到《收藏家》雜誌刊發了一篇《上海成都民間收藏張大千書信選注》的文章中，有一封張大千致張目寒、謝稚柳的信函。 目寒、稚柳兩弟左右：四月八號來蘭州，以交通困難，迄今尚未得出關也，奈何奈何。此間搭車之難，遠過四川。坐貨車其危險之大，不堪設想，即不危險，其風沙亦非我輩所能禁受，況貨車亦坐不到。此際正在託人看是如何耳。此一月來曾赴榆中元鳳處，遊興龍山、謁成陵，又往青海，觀光塔兒（爾）寺，差為滿意，余無善可告。元鳳近來蘭州，王藝圃昨日亦到，今日有電話來，雲明晨來訪，見時看伊有無方法覓西去之車也，恐亦不易。風聞重慶日前被炸，確否？極念，望兩弟復書告之。佩蒼兄枉賀太和場，而天風海水圖乃藏於犀浦友人家，弟行前匆促，未能往取，致令虛行，罪甚罪甚！乞轉告之。俟弟歸時寄上，決無遺誤也。爰再拜。五月八號藝圃來訪，知上清寺被炸，弟受驚否？兄定星一西上。 張目寒和謝稚柳是張大千的好友，從這封信我們總算知道了張大千是「四月八號來蘭州」的確切時間，也就是說張大千是1941年4月8日到達蘭州的。並向張目寒、謝稚柳敘述了來蘭州一個月內他先後去了蘭州以東的榆中縣遊覽了興隆山，拜謁了成吉思汗陵，又前往青海西寧塔爾寺觀光的活動內容。可是由於當時交通不便，西行的車輛很少，所以正為尋覓西赴敦煌的車輛而煞費苦心。 張大千信中所提到的「榆中元鳳處」，是指時任榆中縣縣長的馬元鳳。馬元鳳為隴西縣文峰鎮人，曾任《安徽日報》主編。另外王藝圃，原名王漱芳，字藝圃，貴州盤縣人，時任甘肅省民政廳廳長，兼中央銀行甘肅省分行董事長。張大千把西行找車的希望寄托在他身上。 但最後，是否是王藝圃為張大千找的車，已不得而知。據張大千的女兒張心瑞和夫婿，同時也是張大千門人的蕭建初合寫的《父親張大千的畫業》一文中寫道：「在蘭州遇到一位石油鑽井工程師，他在玉門油礦工作，為父親一行找到了油礦運輸車。」這樣才算解了張大千的燃眉之急，從而開始了遠赴敦煌的行程。 (1)張令瑄口述唐國華整理《隴蜀千里翰墨緣》載《蘭州學刊》1984年04期 (2)左彥福《張大千先生畫興隆山》《榆中縣文史資料@第四輯》內部資料 1999年12月 P65 (3)白巍《畫壇巨匠——張大千》蘭州大學出版社 1997年3月 P114 (4)李永翹《張大千年譜》四川省社會科學院出版社 1987年12月 (5)戚宜君《回憶張大千附<張大千外傳>》書目文獻出版社 1987年10月出版 (6)李永翹編《張大千藝術隨筆》上海文藝出版社 2012年3月 P77 張大千《我與敦煌壁畫——亞太地區博物館研討會專題講演詞》 (7)蘭州晚報社編《蘭州風采》甘肅人民出版社 1987年8月 P223 來源：蘭州日報
文章來源取自於：
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